2407【玩具总动员】
《星球大战》、《星际迷航》两个系列的电影,对于周边产品的开发,就连迪士尼都要望洋兴叹,钦佩不已。
因为这两个系列的电影,都已经成为美國主流文化的一种,是迪士尼的卡通人物都还比不上的。
看美剧《生活大爆炸》就可以知道,《星球大战》、《星际迷航》是莱纳德、谢耳朵等呆子们最喜欢的电影。
他们不仅会收集电影的影碟,收藏电影的道具模型、卡牌游戏,玩根据电影开发的电子游戏,甚至连对话都用“克林贡语”(《星际迷航》中的外星种族克林贡人使用的语言)。
拉杰什给自己设计的出场音乐,是《星球大战》黑武士的出场曲;谢耳朵买了一个印有黑武士的床单,结果晚上吓得睡不着觉;呆子四人组还COSPLAY《星际迷航》的人物,去参加动漫展等等。
这些都能够看出来,《星球大战》、《星际迷航》系列,在美國的影响之大。
事实上,《星球大战》、《星际迷航》对IP的利用和开发,的确非常成功。
除电影之外,还有动画片、舞台剧、电子游戏、小说、桌面游戏、玩具、模型,以及大量的授权周边产品。
像《蜘蛛侠之返校季》中,蜘蛛侠和他的同学内德就准备共同合作,用乐高积木搭建一座“死星”。
《老友记》中,钱德也曾经兴奋的问莫妮卡的男友,百万富翁皮特,问他有没有真人大小的《星球大战》帝国士兵的战甲,还想和乔伊一起穿上玩游戏。
据统计,截止到一四年,在《星球大战》诞生的不到四十年时间内,它就已经累积创造了三百二十亿美元的衍生品收入,远超电影本身创造的七十亿美元票房。
而在迪士尼一二年收购卢卡斯影业,到一四年,短短两年时间内,《星球大战》就已经为迪士尼带来了四十六亿美元的周边产品收益。
由此可见,一个热门IP真的是一座货真价实的金矿。如果经营得好,会比电影票房更加的赚钱。
只可惜,哥伦比亚影业在衍生品的开发上却如此不用心,白白损失了好多机会。
要知道,IP再好,如果不懂得维持,那也会逐渐退热的。
比如十年前大火的热剧,现在还能维持热度的,几乎没有。如《闯关东》、《走西口》、《大宅门》、《金婚》等等。
相比起来,制作水平一般的《乡村爱情》系列,却因为每隔一段时间就推出续集,所以论IP的热度反而会超过这些经典剧集。连带着谢广坤、赵四儿、刘能、谢腾飞等剧中人物都有了很高的热度。
比如谢腾飞的表情包、亚洲舞王赵四儿的称号,以及“没有什么事是一顿烧烤解决不了的,如果有,那就两顿”及“假如你爹是谢广坤”等段子,都说明了《乡村爱情》系列的热度。
迪士尼的IP之所以经久不衰,也是因为它花大力气维系的缘故。
像《米老鼠》系列动画,现在依旧每年都在播出,而且还多次重制,为迪士尼影业源源不断的培养着年轻粉丝。
可惜,哥伦比亚影业就缺少这样的眼光和投资,使得很多IP白白浪费掉了。比如前些年推出的热门电影《風月俏佳人》,是美國最卖座的爱情片之一。
如果趁机跟化妆品公司、服装公司推出《風月俏佳人》品牌的服装、化妆品等等,相信一定会有不俗的销量。
再比如去年推出的《侏罗纪公园》,轰动了全世界。如果趁机跟玩具模型公司合作推出恐龙玩具,恐怕会让很多小朋友趋之若鹜呢。
但很可惜的是,这些事,哥伦比亚影业都没有做,白白浪费了好多好多赚钱的机会,想想都肉痛。
……
被夏天教训了一通,朗·梅耶也是颜面无光,无力反驳。
其实,这件事也不能怪他。
因为每个人都有擅长的地方,也有不擅长的地方。
朗·梅耶擅长的是统筹,偌大的公司,上千人的规模,每天都有各种各样的事发生。如果不擅长管理的,怕是刚接手就会被弄昏头。
但朗·梅耶却可以把这么大的公司打理的井井有条,这就是他的本事。
但是对于衍生品的开发,实在不是他的专长,他在这方面少有作为,也就不奇怪了。
“这样吧,公司今后专门成立一个部门,研究如何进行周边产品的开发,如何与外面的公司接洽,以及如何维持IP的热度。”夏天随后建议道。
所谓术业有专攻。
一个人的确不可能包办所有的事情,就像爱因斯坦那么聪明,却也不善于做饭一样。
既然朗·梅耶不擅长做周边产品的开发,那就只有交给专业人士处理了。
“嗯,我知道了。”朗·梅耶点点头道。
“那就这么定了,我期待你尽快做出成绩。”夏天笑道。
……
离开哥伦比亚影业之后,夏天又去了一趟天下动画公司,交给总经理埃德·凯末尔一个剧本。
“《玩具总动员》?!”埃德·凯末尔接过剧本之后一看,惊讶的道。
“不错。”夏天点了点头。
《玩具总动员》是前世皮克斯动画工作室推出的第一部长篇3D电脑动画,成本三千万美元,全球总票房高达三亿六千万美元,是名符其实的吸金利器。
更厉害的是,之后的周边产品开发,也是让《玩具总动员》大发横财。很多出现在《玩具总动员》中的玩具,都受到了影迷的热捧,光是衍生品的收入就超过十亿美元。
像这样的热门电影,夏天自然不会错过。
“天下动画的技术经过这些年的累积,已经到了非常高的地步,可以试着自己制作长篇动画了。”夏天笑道,“你们也不希望把自己的才华,全都浪费在广告上吧。”
天下动画在被夏天收购之后,虽然他有资金支持,但还是希望它能自力更生。所以天下动画之后用电脑动画、数码特效技术,制作了很多的广告,甚至还因为获了广告奖。
不过,制作广告,是怎么都比不上制作电影,更有挑战性和意义的。
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