第21章 无惊无险
“2.6%?哼,也算是够面子了,提前一个月预告过的节目,观众至少没有嫌弃乏味切台。不过,估计也就这个水准了。”
说出这话的人,是个有点猪腰子脸的家伙,他此刻正坐在导播室另一侧隔壁的一间办公室里。
这人也是央视制作公司的一名编导,姓汪,也曾经制作过美食类的半纪录半综艺节目,可能是做得有点不伦不类,哪一部分的观众都没抓住,所以当初就扑街了。
如今听说陈导拍摄的《舌尖上的华夏》上映了,他也有些紧张,便托了放映部门的同事朋友,来了解一下第一手的数据。
可见,最关心一部剧放映效果的,除了制片人和发行人之外,就数竞争对手了。
有些东西,做烂一次不要紧;尤其在央视这种地方,总能推给“创新失败”、“为了创新而付出的试错成本”。
但是如果有对照组,混日子糊弄的难度就要大得多——不怕不识货,就怕货比货。
现在看来,第一手的成绩还在预料的可接受范围内。
“我早说过你可以放宽心的么,以我的经验,这种节目上映后,基本上前10分钟收视率定格在哪个点,后续也就没什么大的波动了。看得还行的也不会换台,没入坑的也别指望一集里就能被旁人安利。”搭腔的是个寸板头,正是汪导委托的那个朋友、牛部长手下一个副处长,姓苟,也是负责放送工作的。
按照经验,看央视节目的观众,大多数是对节目要求比较随便的,很多都只是懒得换台。只有看到节目实在太烂太无聊,才会随手调掉。至于那些本来就没看央视习惯、特地为了某一档节目来看央视的人,那是不太多的。
而汪导和苟处长,显然都属于不太能欣赏《舌尖》读到优点的人,所以他们只会凭经验判断。
20分钟后,节目播放过半,又一张实时的收视率统计数据被送了出来。
“居然突破3%了,3.2%,嘿,倒是有些邪门!”苟处长扫了一眼,微微有些惊诧。
出现这种数据增幅,是很难得的,说明那些随手扫节目调到央视的观众,至少过半都存留了下来。
而那些找节目看的观众,在浏览状态下耐心是一般不会超过两三分钟的。
这也就是说,《舌尖》完全是那种只让人看两三分钟就会入坑的快节奏。
换句话说,要是08年的网文足够发达,有“黄金三章”这种术语的话,那么《舌尖》的文案和线索穿插节奏,就是典型的“黄金三章”。
内容不一定多出众,但是带节奏带得飞起啊。
汪导也眼睁睁看着这一幕,却也无可奈何,略嫉妒地吐槽:“这……居然被陈老四扛过去了,罢了,看重播和第二集吧。这个成绩,牛部长肯定要继续观察下去了。”
这一集最终放完、牛部长和陈导从会议室离开时,他们手上拿到的首集首映最终定格成绩,是3.7%。
“陈导,恭喜你,看来又拍出部水准线以上的作品。”
“客气,还是多亏牛部您当初力排众议,给这个考察机会。”
一番商业互吹,那是少不了的。
……
冯见雄拿到收视数据,要比陈导晚一些——他还没矫情到在片子放映的过程中就实时要收视率统计。所以,他最终就是在放完之后,才拿到一个总的数据。
至于丁理慧、马和纱、田海茉这些同样关心这部片子的妹子们,信息就比冯见雄更加慢一手了。
她们是在第二天重播完之后,才得到相关数据的。
不过,这并不妨碍她们从质量上欣赏这部纪录片。
东西拍得好不好、节奏能不能激起社会讨论,那都是有迹可循的,并不是完全撞大运。
“首播3.7%,重播还有2.6%,加起来已经远远超过5%了,说明用户黏性和复看率很高,私下社交安利的效果也很好。
第二集只要也做到一样的成绩,牛部长就得兑现对赌协议了,掏1000万尾款把剩下5集都买下。”
冯见雄第一个通知的,就是丁理慧和马和纱,毕竟她们是参与到这部片子中去的,对于能不能把放映权卖掉,她们是最关心的。
“哇,比牛部长要求的首播加重播累计收视率高了1.3%呢?我没算错吧,那岂不是说明我们做得已经超出了央视平均水平好几成了?
而且重播看的人也这么多,是不是因为大家都在口口相传帮我们安利呢?我昨天开始还想多换几个百度贴吧的账号,去那些热门的电视剧类贴吧里发软文呢。没想到后来逛了一会儿,在好几个吧里都看到有人自发在发帖讨论美食番PK,都不用我发帖了。害我白提前注册了那么多百度号……”
接到冯见雄的报喜电话时,马和纱激动得脸都红了,毕竟作为一个大二的青涩女生,终究没见过什么大世面,这个节目是她至今为止参与的最大的项目了。
不过,冯见雄似乎习惯了在马和纱面前保持人生导师的姿态。哪怕在妹子最兴奋的时候,他也不介意泼点冷水让她冷静一下,顺便学点人生经验:
“你似乎完全没想到,你在网上看到的帖子,也有可能是我花了五毛钱一个买的软文——如果我需要这么做的话。
所以,以后千万别动那种自己亲自动手拉票、刷帖的傻事儿了,如果真要拉票,干嘛不直接买呢。造假以梃与刃,有以异乎?”
作为一个成功人士,能够花钱解决的事情,就绝对不要花时间。
凭良心说,那些打滚撒泼拜广告的人,人品还不如直接花钱刷广告的呢——出卖尊严,难道还比花钱高贵了不成?
通知完丁、马二人,冯见雄又给剩下的伙伴群发了一条短信,通知此事。
……
一周后,钱塘。
田海茉和高穗果是从第一集开始就抽时间认真看的。
不过她们最关心的,显然还是如今的第二集。
因为马和纱会在这一集出场,连带着田海茉和高穗果,都有出镜过两个中短镜头,只是没有台词,只配被旁白配音介绍——在马和纱相关剧情的最后,略微提到了两句马和纱为了推广家乡美食、消弭民族误会,而毅然创业的事儿。
在那段剧情里面,田海茉和高穗果作为“扶持小学妹实现人生理想的知心学姐”身份,在四五个月之前,出镜拍了几组镜头。
只是没有指名道姓地提到“松鼠果业”这个企业名称而已,算是央视系植入式软广的最后节操底线。
这一集的效果,注定了是要决定“松鼠果业”家的大切糕,未来能不能掀起一波更大的营销狂潮的。
这天已经是国庆黄金周长假,不过“松鼠果业”也就部分管理层有休假。
网店的运营部门依然得留人轮值,而且工作量一点都不比平时空闲——做电商就是这样的,普通人越是闲暇休假的时候,越容易坐在电脑前买买买,掌柜和小二们也就越忙。
田海茉和高穗果也没有回家,只是在公司里那间作为两位合伙人办公室和休息室的房间里,并排横靠在小床上,看一台挂在墙壁上的电视机。
这氛围的穷困,也跟湖畔花园时代的阿狸巴巴没啥差了。
很有点筚路蓝缕的创业公司味道。
田海茉还整了台笔记本,放在自己的膝盖上,一边看一边上网偷窥一下猫扑、天涯、贴吧之类地方,相关版块网民对节目的实时反馈。
床不宽不窄,躺下不够,坐着腰又难受。田海茉身段苗条,用的是小鸟坐的坐姿。而高穗果这种微胖界的堕落货,就只能是盘腿箕踞、丝毫不顾形象了。
“这几天网上反馈都很好,估计第二集收视率会跃升不少吧。舆论造势口口相传都造了一周了。”田海茉自言自语地自我安慰着。
“就是,上一集里出现了豆花,甜党咸党都炒成啥样了。还有一帮川菜和粤菜的拥趸也在那儿撕逼辣炒口蘑是不是暴殄天物。要我说,那帮挑食的人就是事儿多,结果免费给小雄当了宣传员。要是像我这样不管什么没吃过的都想吃吃的好脾气,他这种节奏就带不起来了~”
一旁的高穗果一边说,一边拿着把碎散的切糕下脚料,偶尔丢一个到嘴里,细细地咀嚼着,弥散出不凡的果仁香味儿。
“所以活该胖死你!每天浪费我时间监督你锻炼,结果又吃吃吃!”田海茉笑骂着吐槽了一句。
高穗果一脸死猪不怕开水烫:“我这不是为了验证公司产品配方的改良效果、精益求精么。要我说我这肥肉属于工伤的!”
每次高穗果提到“工伤”二字,田海茉都会被气得无语,这种无厘头的相互吐槽便能就此打住。
两个妹子调笑打闹着,电视上的《舌尖》第二集已经开播了,那熟悉的片头曲,让两人都不再废话。
节目虽然很精彩,但两人都忍不住一遍遍地看表,因为她们问过冯见雄,知道和自己相关的剧情是在哪一段出现。
放到第30分钟左右的时候,丁理慧那熟悉的声音,带着旁白把画面切到了大西北边疆。一片果实累累的葡萄园中。
当马和纱玉瓷一样莹润完美的面庞出现在屏幕上时,饶是田海茉和高穗果都和她很熟了,依然忍不住倒抽了一口凉气。
“嘶……嘶国一!”
“没想到她穿民族服装还能漂亮到这种程度?”
“这是波斯舞娘的肚皮舞裙子吧?有必要这样出场么?”
她们并不知道,关于这个美女的一切,很快将推起一波百度实时热搜。
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